lol竞猜:欧预赛：一队成功逆转，晋级下一阶段

　　上个月，安踏刚结束了旗下代言人NBA总冠军克莱·汤普森以“要疯”为主题的中国行，安踏又一位重量级代言人——世界拳王曼尼·帕奎奥昨天也来到位于厦门的安踏营运中心，开启了“我是拳手”中国行。

说到帕奎奥，

恐怕多数像商小妹这样的萌妹子都会有点陌生。

不过你只要知道他就像是

拳击界的 C 罗或勒布朗·詹姆斯，

被美国媒体称为“成吉思汗之后第二个征服西方的亚洲男人”。

帕奎奥同时也是菲律宾国宝级运动员，

在东南亚市场有无可比拟的影响力。

从16岁步入拳坛至今，

帕奎奥已征战职业拳坛21年，

先后在8个不同级别荣膺世界拳王头衔，

创造了史无前例的拳坛神话。

去年11月安踏签下了帕奎奥，

成功获得这一顶级体育明星资源。

　　▲去年11月安踏签下了帕奎奥

　　昨天是帕奎奥第一次到安踏营运中心，帕奎奥称赞安踏的产品科技感、专业性强。据说，帕奎奥还没签约安踏之前就对安踏很了解，他和邹市明经常一起训练，对邹市明身上的安踏装备非常熟悉，了解这一品牌及其在搏击方面的投入。

　　▲帕奎奥参观安踏，为安踏装备点赞

　　帕奎奥还为安踏打起了广告，他说：“安踏的产品性价比很高，很适合菲律宾的消费者，我希望安踏也能成为菲律宾的第一运动品牌，我会努力去推动。”

　　帕奎奥的中国行，背后有什么深意？

　　1. 占领未来综训领域的高端市场

　　要知道，帕奎奥并不是安踏简单的代言人，他还将为安踏搏击产品线乃至整个综训品类的强势站场。

　　在所有国内体育品牌中，安踏是唯一一家涉猎搏击产品并进行了相当投入的。早在2013年，他们就签约了北京、伦敦两枚奥运金牌得主邹市明，尝试涉猎搏击市场。而邹市明转入影响力和曝光都更大的职业拳击，则是达成这笔合作的重要前提。

　　▲ 签约邹市明让搏击成为安踏在国内体育装备市场的重要标签。

　　在签约邹市明之后，安踏高调杀入搏击市场，这是一个非常小众的领域，但好处是几乎完全不存在国内竞争。尽管一开始，搏击类产品在安踏全部营收中的占比微乎其微，但经过这几年的经营，搏击已经成为安踏着眼未来的一块重要市场。

　　“邹市明对商品的帮助其实还挺大的，我们搏击系列商品的市场越来越大，已经能在安踏整盘商品的市场中去谈比例了。”安踏品牌高级总监朱敏捷此前在接受采访中表示，“它是一个小众的项目，但是我们会考虑在搏击上持续的投入。这个原因很简单，因为搏击是综训集大成的一个项目，搏击的人一定要练核心，一定要练有氧，你什么都得练，你力量也得练。所以搏击是未来综训里，当人晋级到一个阶段都会进入的一个领域。”

　　近年来，我国搏击产业发展迅猛，每年均保持着20%以上的增速，2015年产业规模约220亿元，仅在2016年中国搏击领域新冒出的赛事IP就有20余个，最知名的有昆仑决、武林风、CKF中国功夫争霸赛、英雄传说、勇士的荣耀、武林大会等，全国各地举办的相关赛事更超过200场。

　　安踏的野心还在于将搏击打造成自己在中国市场内的独有领域。

　　“这个领域会有前景，这个领域目前是我们独占的。它虽然不是一个大品类，但是却是我们的签名品类，有时候人就是这样，你需要一个签名一个小的特征来记住一个人，或者是一个品牌。就是这样我们觉得搏击有这样一个潜力能成为我们的一个特征。”朱敏捷说。

　　2. 打开东南亚市场

　　在帕奎奥的家乡菲律宾，他是国民英雄级别的超级明星，在整个东南亚都有无可比拟的人气和市场号召力。安踏总部所在地晋江与菲律宾的渊源颇深，菲律宾有超过一百万的华人来自晋江。被菲律宾人民尊为“国父”的黎刹的祖先是来自晋江上郭村的柯氏一族，菲律宾富豪榜前十位长期盘踞着晋江籍富豪的身影，例如施至成、陈永栽、陈觉中等，他们成为中菲两国友谊的民间大使。从这个角度来看，安踏与帕奎奥的合作可谓得天独厚。

　　利用帕奎奥的影响力，安踏可以从菲律宾开始，以一个全新的品牌形象进军拥有超过5亿人口的东南亚市场。对于中国运动品牌，除中国大陆外的亚洲地区是一块尚欠开垦的肥沃土壤，此前仅有匹克在这个领域有成规模的投入。财报显示，2016年上半年，匹克在亚洲除中国大陆外的销售区域内实现了1.390亿的销售额，比去年同期大涨67.3%，不管是绝对数字还是增长率，都显示出这一地区的巨大潜力。

　　相比于门槛较高，比较难打入的日本、韩国、中国台湾、中国香港，东南亚地区在亚洲市场中占据着极为重要的地位。以该地区的总人口和消费习惯来看，如果开发得当，可以成为国内品牌在中国大陆之外最大的收入来源。目前，安踏在东南亚还没有自己直营的专卖店，仅通过代理的形式有所涉及。未来通过帕奎奥，安踏可以大张旗鼓地向这一地区发力。

　　一旦在东南亚站稳脚跟，不但可以为国内销售第一的安踏主品牌找到一块数亿人口的全新空间，更能成为安踏品牌国际化道路上的重要一步。这也会是这家中国运动品牌往上进阶的一个好机会。